Lamiyi

IDCによると、Appleは2015年第3四半期に390万台のApple Watchを出荷したと推定されています。第3四半期のウェアラブルデバイスの総出荷台数は2,100万台で、2014年第3四半期の710万台から197.6%増加しました。

IDCウェアラブルチームのリサーチマネージャー、ラモン・リャマス氏は、「ウェアラブル市場の初期段階では、主要ベンダー間の熾烈な競争が繰り広げられており、中国ベンダーは市場の勢いに乗って市場シェアを獲得しています」と述べています。「中国は急速に成長著しいウェアラブル市場として台頭し、価格と機能で競争したい企業を惹きつけています。さらに、複数のベンダーが幅広い製品とアプリケーションを試用しています。しかし、これらのベンダーが中国国内に進出し、他市場に進出している企業はほとんどないため、今後の展開が課題となっています。」

注目すべきことに、IDCはウェアラブル市場において製品の共食い現象がほとんど見られないことを発見しました。Apple、Samsungなどのスマートウォッチは、フィットネストラッカーへの関心をほとんど損なうことはありません。

「スマートウォッチやスマートバンドの平均価格は400ドル強、ベーシックなウォッチバンドの平均価格は94ドルでした。これは、Fossilのような新規参入企業やPebbleのようなニッチな企業にとって、この市場に対応する大き​​なチャンスとなるでしょう」と、IDCモバイルデバイストラッカーのシニアリサーチアナリスト、ジテシュ・ウブラニ氏は述べています。

ベンダーのハイライト
● Fitbitは、人気の高いFitbit ChargeとFitbit Surgeモデルによって、世界のウェアラブル市場におけるリーダーシップを維持し、アジア太平洋地域および欧州・中東・アフリカ（EMEA）市場でも継続的な成長を遂げました。同様に注目すべきは、当四半期に急成長を遂げた企業ウェルネス戦略です。北米の小売業者Targetが、従業員向けに33万5,000台のフィットネストラッカーを発注しました。Targetは、バンク・オブ・アメリカ、タイム・ワーナー、そして70社を超えるフォーチュン500企業に続き、従業員にFitbitデバイスを導入しています。

● Appleは前四半期比で微増を記録しましたが、これは主に市場とチャネルの拡大によるものです。エンドユーザーの関心はエントリーレベルで最も安価なSportシリーズに集まっており、Appleはゴールドとローズゴールドのモデルを投入することでこれに応えました。さらに、AppleはwatchOS 2をリリースし、ネイティブのサードパーティ製アプリケーションをデバイスに導入しました。

● Xiaomiの低価格帯製品「Mi Band」は、四半期を通して販売台数を押し上げ、97%以上が中国に出荷されました。中国以外への出荷台数は依然として限られていますが、欧米市場では進展が見られます。Xiaomiの製品ラインナップに加わったのは、リアルタイム心拍数モニタリング機能を搭載した「Mi Band Pulse」で、中国の独身の日（11月11日）に発売されました。

● ガーミンは、ランニング、ゴルフ、水泳、ハイキング、アクアビクス向けのウェアラブルデバイスで一般アスリート層に注力し、世界第4位のベンダーとしての地位を確固たるものにしてきました。幅広く奥深い製品ポートフォリオと多様な価格帯を擁するガーミンは、多様な市場セグメントを網羅する優位な立場を確立しており、バンドとウォッチのサブブランドであるVivoによって、成長著しいフィットネストラッカー分野にも参入しています。

● BBKの子会社である中国メーカーXTCは、世界初発売でサムスンを10万台上回り、販売台数第5位の座を獲得しました。XTCは、他の中国メーカーと同様に、中国市場のみに特化し、販売機種は子供用スマートウォッチ「Y01」のみでした。

詳細については、下の表をご覧ください。

ウェアラブルデバイスのトップ5ベンダー、世界出荷台数、市場シェア、前年比成長率、2015年第3四半期データ（単位：百万台）