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パイパー・サンドラー社が実施した新しい「Taking Stock With Teens」調査によると、米国の10代の若者の87%がiPhoneを所有しており、30%がApple Intelligenceのためにアップグレードする予定だという。

パイパー・サンドラーのシニアリサーチアナリスト、コリン・ウルフマイヤー氏は次のように述べています。「パイパー・サンドラーは、2024年秋の『Taking Stock With Teens』調査の結果を発表できることを大変嬉しく思います。この調査では、13,500人を超えるアメリカの10代の若者がどのようにお金を使っており、それが経済に直接どのような影響を与えているかを内情として捉えています。この秋、10代の若者の自己申告による支出額は2,361ドルで、春の調査と比較して4%増加しました。ナイキとエルフ・ビューティーは、アパレルと美容における人気ブランドとして、引き続き財布の紐を強く保ち続けています。」

調査によると、10代の若者の22%が今年中にiPhone 16に買い替えると予想されています。これは、2023年秋の23%、2022年秋の24%から減少しています。他の顧客と同様に、10代の若者もApple Intelligenceの発表を待ってから購入を検討している可能性があります。

その他の調査のハイライトをいくつかご紹介します。

衣料品と靴：
ナイキは、衣料品と靴の両方で、ティーン世代全体のナンバーワンブランドとしての地位を堅持しています。ニューバランスは3位に躍進し、この秋、マインドシェアは倍増して8%となりました。衣料品では、ルルレモンが3位を維持しましたが、高所得層のティーンの間ではマインドシェアが4ポイント低下しました。Amazonは、高所得層のティーンの間で最も人気のあるショッピングサイトとして1位にランクされています。

美容
美容分野は依然として10代の若者にとって高い優先順位にあり、この秋の調査では、美容関連支出額が2018年以来の最高水準となる342ドルに達したことが示されています。化粧品は依然として美容支出の中で最も大きな割合を占めていますが、フレグランスは前年比25%増と急成長しています。

テクノロジーとソーシャルメディア：
10代の若者の間で最も人気のソーシャルアプリはTikTokで、Instagramが2位、Snapchatが3位となっています。10代の若者の87%がiPhoneを所有しており、Apple Intelligenceによると、10代の若者の約30%が今後6ヶ月以内にApple製ハードウェアのアップグレードを計画しています。10代の若者が日常的に視聴する動画アプリとしては、Netflixが最も人気です。

レストランと食品：
チックフィレイは引き続き10代の若者に人気のチェーンレストランであり、マクドナルドとチポトレ・メキシカン・グリルはそれぞれ2位と3位にランクインしています。10代の若者は、エネルギー源としてコーヒーやソーダよりもエナジードリンクを好んでいます。モンスター・ビバレッジ、レッドブル、セルシアス、アラニ・ヌーは引き続きトップ4の座を維持しています。

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