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カウンターポイント・リサーチの新しいレポートによると、2022年は欧州のスマートフォン出荷にとって過去10年間で最悪の年だった。

AppleのiPhone 14の発売はヨーロッパでは過去10年間で最も低調だったが、Counterpoint社は、ヨーロッパの2022年第4四半期の売上が前年同期比24%減だったにもかかわらず、2022年第3四半期の売上を上回るのに貢献したと評価している。

カウンターポイント・リサーチのマーケットモニターサービスによる最新調査によると、欧州のスマートフォン市場は厳しい経済情勢と地政学的不確実性の影響を受け続け、2022年第4四半期の出荷台数は前年同期比24%減少しました。これにより、2022年第4四半期は欧州市場において2011年第4四半期以来最悪の第4四半期となり、2022年は2012年以来最悪の年となりました。しかしながら、AppleのiPhone 14の発売は、欧州市場における過去10年間で最も低調であったものの、季節的なプロモーション活動の拡大により、出荷台数は2022年第3四半期比で6%増加しました。

カウンターポイント・リサーチのアソシエイトディレクター、ヤン・ストリャク氏は、「生活費が記録的な水準で推移したため、第4四半期も欧州の消費者の需要は低迷しました。確かに、クリスマス商戦による例年通りの出荷台数は第3四半期と比較して増加しましたが、消費者需要は依然として低調でした。Appleの年末商戦は例年通り好調でしたが、予想を下回り、Samsungが欧州市場でのリーダーシップを維持しました。しかし、一部のOEMにとっては比較的明るいニュースもありました。Xiaomiの前年比減少率は「わずか」6%にとどまり、2021年の苦境からの回復を示しました。一方、OPPOは、Realmeが東欧での在庫管理に注力したことで、持ち直しました。」と述べています。

2023年の見通しについて、ストリャク氏は次のように付け加えた。「厳しいマクロ経済環境と地政学的緊張は2023年も継続し、冬季にかけて生活費の高騰が深刻化するにつれて、当初はさらに悪化する可能性があります。一部の国は景気後退に陥る可能性が高く、消費者需要の低迷と一部OEMの在庫高により、2023年前半は厳しい状況となるでしょう。しかし、インフレは安定し、卸売エネルギー価格は下落しているため、年後半には金利とエネルギー料金の引き下げへの期待が高まっています。これは消費者信頼感を高め、需要を刺激し、下半期の好調につながるはずです。」

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